Коллеги, бьюсь и сломал себе мозги, Гугл тоже 
Есть на NAS два сайта, оба работают (как - не суть). На одном из доменов в поддомене 3 уровня захотел поднять отдельный сайт со своим вордпрессом. Залил сам вордпресс, сделал через phpmyadmin ещё одну базу и пользователя, запустил их установщик, заработало. Но! Ни один плагин ставиться не хочет, обновляться не хочет так же: либо пытается каждый раз запрашивать FTP доступ и "не может войти", либо "не могу создать директорию" (без координат что и где он хочет) если ставлю DIRECT доступ.
Права доступа проверял (на web стоит собственником http:http, на корневую папку сайта ставил и пользователя и тот же http:http - без разницы, стоит доступ 777 на файлы с папками). Изначально wp-content/upload не было, создал - не помогло. upload_path был пустой, прописал полный путь - то же самое без изменений.